
Fettisdag, äntligen! Eller? Elsa Fries, skribent här på Dyraremat.nu och bloggare på Uppsala Nya Tidning , konstaterar i ett reportage inför den stora dagen att semlorna är ganska klimatsmarta, så länge vi använder primärt svenska råvaror. Härligt att få frossa loss utan dåligt samvete.
Men under en solig söndag i februari (ja jag bröt traditionen!) när varenda cafésemla i Stockholm verkade uppäten föll jag till slut till föga för semelberget från Europa Bagarn på Willys. En allt annat än angenäm upplevelse:
Det första som slår mig är att det ingen stans på förpackningen står vart semlan är bakad, inte ens i vilket land. Och med ett namn som ”Europa Bagarn” är det ju allt annat än självklart att den skulle vara bakad i Sverige. Som en ansvarsfull, nyfiken konsument googlar jag snabbt fram företaget. Det visar sig att de har sitt kontor i Solna (oklart om det också gäller bageriet)
Hemsidan lockar till vidare läsning. Europa Bagarn marknadsför sig trots allt som ett företag med miljöprofil. I företagspresentationen står att ”Personal som jobbar med brödet har även fått fullfölja en miljökurs, det gäller allt från packare, chaufförer och givetvis bageri och konditori”. Miljö har även fått en egen flik på hemsidan. Några utdrag:
- Genom en aktiv kommunikation mellan kunderna och Europa Bagarn underlättas för våra medarbetare att välja det mest miljövänliga alternativen.
”Aktiv kommunikation” är alltså liktydigt med att undvika att skriva ursprungsland på förpackningen
- Vi efterlever nationell och internationell miljölagstiftning och efter bästa förmåga deltar i frivilliga initiativ.
Det var ju skönt att höra att de inte bryter mot lagen…
- Europabagarn håller sig ständigt uppdaterad med föreskrifter och rapporter från myndigheter för att alltid i god tid kunna efterleva och överträffa dessa.
Är inte detta också ganska självklart?
- Europabagarn bidrar aktivt för att hjälpa Sverige att uppnå målen i Kyotoprotokollet.
Det här är min favorit. Målen i Kyotoprotokollet har Sverige sedan länge uppnått. Smart sätt att ge sig själv utrymme att synda lite extra.
Problemet är naturligtvis inte formuleringarna i sig utan att företaget sysslar med Green Washing
För den som inte redan tappat förtroendet för Europa Bagarn kan en närmare titt på innehållsförteckningen nedan kanske inspirera.

Nej, efter den här syndiga semelupplevelsen blir det hembakta surdegssemlor på min fettisdag. Klimatsmart och inte ett enda E-nummer.